La realtà virtuale e aumentata nel Marketing

Questa tecnologia interviene a supportare la creatività per progettare nuove forme di comunicazione e marketing che arricchiscono l'esperienza del consumatore finale.

Questa novità nel campo del marketing viene definita con il termine inglese unlock the brand, cioè sbloccare il brand: il consumatore, semplicemente inquadrando l’oggetto in questione (packaging, manifesto, catalogo, ecc.), sblocca il contenuto nascosto, il quale comparirà in forma di realtà aumentata sullo smartphone, il tablet o gli occhiali di Google, implementando la realtà circostante e offrendo così un’esperienza di fruizione del tutto nuova per il consumatore.

La realtà aumentata aggiunge una nuova gamma di soluzioni per interagire con la pubblicità e gli eventi, e crea azioni di ambient marketing basate sulla tecnologia. I marchi, ed i negozi con le loro vetrine, possono coinvolgere il pubblico nelle varie manifestazioni. I passanti stessi creano contenuti virtuali che passano sulle piattaforme sociali e generano link con il marchio.

Superfluo dire che questa nuova opportunità per i brand di offrire al proprio target un coinvolgimento più strutturato è molto intrigante: dalle dimostrazioni di prodotti ai percorsi interattivi all’interno di progetti architettonici, il brand ha la possibilità di entrare fisicamente nella realtà quotidiana del consumatore. I campi di applicazione sono infiniti.

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